建设浙江丰之星（奔驰）总部基地项目可行性研究报告_项目案例

公司简介：浦江丰之星汽车销售服务有限公司成立于2012年12月，2015年1月正式对外开始营业。公司是经梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司及北京奔驰-戴姆勒汽车有限公司联合批准并正式授权的浦江第一家奔驰4S店，也是浦江第一家汽车豪华品牌4s店。公司严格秉承梅赛德斯-奔驰“星徽理念”，致力于提供专业、尊贵的服务，让您在选车、购车、使用、保养、维修等各个环节都可以享受完美的体验。整车展厅、售后服务车间、配件、VIP客户专区、精品展示区，一切设计只为用户营造轻松写意、宾至如归的氛围，让用户感受奔驰与众不同的品牌文化和服务理念。

汽车零配件零售；汽车零配件批发；润滑油销售；计算机软硬件及辅助设备零售；计算机软硬件及辅助设备批发；计算机及通讯设备租赁。

公司简介：2021年5月在义乌创立了义乌丰之星配件外销中心，此授权为全国15家授权之一，业务涵盖区域主要在浙西南地区及全国未授权空白市场。

1.2.2 企业营收情况

一.1.1 汽车行业稳健发展

（1）汽车产销环比同比双增长

2023年6月汽车产销分别完成256.1万辆和262.2万辆，环比分别增长9.8%和10.1%，同比分别增长2.5%和4.8%。2023年1-6月，汽车产销分别完成1324.8万辆和1323.9万辆，同比分别增长9.3%和9.8%，由于去年6月受燃油车购置税减半等政策拉动产销呈现高增长，1-6月累计产销增速较1-5月回落1.8和1.3个百分点。一季度，整体车市处于负增长状态；4月份以来，在同期低基数影响及多重利好因素的共同推动下，汽车市场持续好转，产销量延续增长态势，上半年累计实现较高增长。

图2-1 2014-2023年近十年汽车年度销量及增长率

数据来源：中国汽车工业协会

图2-2 汽车月度销量及增长率

数据来源：中国汽车工业协会

（2）乘用车产销环比较快增长

2023年6月，乘用车产销分别完成221.9万辆和226.8万辆，环比分别增长10.4%和10.6%，产量同比下降0.9%，销量同比增长2.1%。其中，传统燃油乘用车国内销量126.4万辆，比上年同期减少21.9万辆，环比增长10.6%，同比下降14.7%。由于去年同期产量的回补效应明显，同期基数较高，今年6月份厂家产量同比微降。

图2-3 乘用车月度销量

数据来源：中国汽车工业协会

1-6月，乘用车产销分别完成1128.1万辆和1126.8万辆，同比分别增长8.1%和8.8%。从上半年乘用车市场表现来看，国家和各地相继出台的促销政策、车企的季末冲量带动、新能源汽车销量和出口的持续增长，共同推动了上半年乘用车市场的产销双增长。

（3）新能源产销持续快速增长

2023年6月，新能源汽车产销分别完成78.4万辆和80.6万辆，同比分别增长32.8%和35.2%，市场占有率达到30.7%。

1-6月，新能源汽车产销分别完成378.8万辆和374.7万辆，同比分别增长42.4%和44.1%，市场占有率达到28.3%。对比2021年和2022年，新能源汽车效率增加显著。

图2-4 新能源车月度销量及增长率

数据来源：中国汽车工业协会

图2-5 新能源车月度销量

数据来源：中国汽车工业协会

展望2023年下半年，宏观经济的温和回暖逐渐向汽车市场传导，且伴随政策效应持续显现，汽车市场消费潜力将被进一步释放，有助于推动行业全年实现稳定增长。预期未来10年，汽车行业也将继续保持稳定增长。

一.1.2 豪华品牌竞争优势显著

近三年来，汽车市场品牌销量排名发生巨大变化，比亚迪引领中国品牌、特别是新能源品牌实现快速增长，合资品牌中仅大众、丰田、本田排名相对稳定，其他均呈下滑态势，而豪华品牌形成“BBA（宝马、奔驰、奥迪）+特斯拉”的新一线阵营销量稳步上升。

图2-6 2021年~2023年乘用车市场各品牌类型销量占比

数据来源：汽车之家研究院整理

目前市场呈现出大众、BBA、比亚迪+新创品牌的三簇竞争圈，并且乘用车市场单车售价向上趋势明显，其中豪华品牌、中国品牌价格持续上涨。

图2-7 2023年汽车市场竞争格局示意图

图2-6 2021年~2023年乘用车市场及各品牌类型单车平均零售价格

数据来源：汽车之家大数据

在品牌忠诚方面，豪华品牌、中国品牌大幅领先于合资品牌。其中，BBA等豪华品牌在选购环节专一度更高，奔驰排名第二，品牌具有明显排他性。

图2-8 品牌忠诚度

而在整体市场品牌影响力排名中，比亚迪、大众、奔驰、丰田、宝马位列前五名。在豪华品牌中，奔驰的品牌影响力排第一。

图2-9 品牌影响力

综上，自过去十年豪华车在中国快速发展以来，豪华品牌积累了深厚的品牌基础和影响力。同时随着经济迅速发展，人民收入水平的不断提高，豪华车的目标客户群体也将不断扩大，预计在未来的10年中豪华车将会得到持续的发展，特别一线豪华汽车品牌会受消费的青睐。

目前各豪华汽车品牌顺应中国汽车市场的变化趋势，正重新梳理和完善销售网络布局，按照区域市场的潜在消费增长率和现有网络的覆盖率，合理规划一线市场的网络布局，并逐步加大二至四线市场销售网的布点力度，以实现销售量和服务价值最佳化、效益最大化，形成全覆盖、分销有序、协同发展的销售格局。

一.1.3 项目发起背景

浦江丰之星汽车销售服务有限公司（简称“浦江丰之星”）成立于2012年，作为浦江县的第一家奔驰4S店，专营奔驰乘用车业务。经过近年来的发展，公司取得了显著的业绩，多次进入浦江百强纳税企业，并持续实现营业额的增长。

现浦江丰之星与开发区落地企业浙江千恒针织有限公司的租赁合同将于2023年5月份到期，租赁合同也将影响浦江丰之星的再发展。而且奔驰中国对各授权4S店要求在2024年重新装修成MAR2020版本，又将要投入2000多万的新版装修。另外根据奔驰中国的要求（标准要达到18亩），现在浦江丰之星的经营场所已经太小，已经完全不符合奔驰中国的奔驰的要求，严重影响到授权的续签。随着新能源的车型发展，现有的落地企业电容量规模偏小很多，也将影响到后续浦江丰之星的进一步发展。

同时基于企业发展总部经济的战略需求，需成立浙江丰之星控股有限公司建设总部基地，进而更好地将浦江丰之星、义乌丰之星和浙江丰之星三个公司整合，实行集团化管理，令优势资源全部往浦江发展，提高整个集团的竞争力和市场份额。

综上所述，为解决浦江丰之星因受租赁合约到期、新版装修可能要重复建设，以及经营场所太小、电容量太小等客观因素对企业发展的限制，以及更好地发展总部经济，提出建设浙江丰之星总部基地项目。